conselldemallorca.net 14/08/2020 - 11:55:53 |
La Fundació Mallorca Turisme (FMT) i Logitravel col•laboren en una campanya promocional de l’illa per als mercats britànic i espanyol centrada en l’oferta cultural i de natura. És el resultat d’un conveni de col•laboració en el marc de la convocatòria de comàrqueting del Consell de Mallorca.
La campanya consisteix en diferents insercions publicitàries a través de vídeo o imatge gràfica a distintes plataformes en línia, revistes digitals i xarxes socials. El pla de mitjans presentat per Logitravel té en compte una incidència específica en els segments de la natura i la cultura. La promoció es durà a terme entre els mesos d’agost i octubre d’enguany.
El valor total de la inversió per a la promoció al mercat espanyol és de 258.437 €, dels quals l’FMT n’aporta el 29 % del total (74.947 €). Per a la promoció al mercat britànic s’hi destinen 154.566, i el 29 % (44.824 €) va a càrrec de la subvenció de l’FMT. Tot això suma 413.003 € per promocionar Mallorca en dos mercats destacats.
Línia de comarqueting de l’FMT
La convocatòria de subvencions per compartir despeses de campanyes de promoció turística de Mallorca s’emmarca dins el Pla d’actuació 2020 de la Fundació Mallorca Turisme. Aquesta campanya de Logitravel és la segona a anunciar-se, després que dia 3 d’agost la presidenta del Consell, Catalina Cladera, presentàs la que durà terme Ávoris (agència de viatges de B The Travel Brand).
La finalitat ha estat donar suport als canals de venda dels nostres principals mercats emissors (Regne Unit, Alemanya, Espanya, Rússia i França) a través de campanyes de publicitat impulsades per agències de viatges, majoristes de viatges, agrupacions d’agències de viatge i consorcis d’agències de viatges, plataformes en línia turístiques, agències de viatges en línia-OTA, metacercadors, bancs de llits, plataformes de continguts de viatges...
La gran majoria d’accions es desenvolupen en entorns tecnològics, fonamentalment:
- Webs
- Xarxes socials
- Campanyes a Google display
- Campanyes de contingut de marca
- Butlletins d’informació (newsletters)
- Televisió
Tot i que s’han prioritzat els canals tecnològics, també s’han inclòs altres canals de publicitat i promoció per a sectors de la societat que utilitzen vies o camins d’informació més tradicionals.
Així mateix, s’han prioritzat els segments de producte que concentren l’estratègia de promoció de Mallorca: esports, MICE, natura, luxe, turisme actiu, cultura/patrimoni i gastronomia.
- El Consell de Mallorca convocarà dues ajudes noves per a ajuntaments per aplicar la llei de benestar animal i la neteja de camins municipals per valor de 500.000 euros
- El PP celebra que en la Asamblea de Alcaldes y Alcaldesas “ se ratifique, una vez más, el día 12 de septiembre como fecha oficial de la Diada de Mallorca”
- L’STEI Intersindical demana que s’equipari el calendari escolar dels centres de 0-3 amb la resta d’etapes educatives
- Antonio Vadillo: “Es una buena prueba de fuego para todo lo que nos viene”
- Inauguració gespa camp de futbol de s'Horta i presentació dels equips que formen el club.
- L’STEI denuncia que el Govern obliga a presentar documentació només en castellà
- Mudanza en Sant Llorenç días 22, 23 y 24 de abril por este motivo la Calle Mayor estará cerrada al tráfico rodado entre las 8:00 y las 16:00h disculpen las molestias
- El Tendedero: Dinero para rehabilitación de “marges”; Premios de creación literaria de Mallorca; Sant Llorenç está de moda; Cala Varques con servicios y chiringuito
- CCOO denuncia en el sector de recogida de residuos y limpieza sobrecargas de trabajo por falta de personal, vehículos obsoletos, ninguna empatia al Convenio Colectivo
- Sant Llorenç declara per unanimitat las Zonas Esportivas de Es Moleter, la de Son Carrió, la de Sa Coma i el parc infantil de l'Ajuntament, Espais sense fum